Hos Micky Creatives står vores campaign managers for hele forløbet, så planen bliver ført ud i livet, og I kan se præcis, hvad I fik ud af det.
Hvad er kampagnehåndtering?
Det er ikke svært at få en idé til en kampagne.
Det svære er at eksekvere den ordentligt: få alle led til at spille sammen, sikre at creators leverer, og sørge for, at kunden rent faktisk får det ud af det, som var målet fra start.
Det er netop her, mange kampagner på sociale medier falder fra hinanden.
Kampagnehåndtering handler om at styre hele processen. Det kan være alt fra mindre UGC-samarbejder til større kampagner over flere måneder, på tværs af platforme og målgrupper. Typisk dækker det:
- Pitch, idéer og forslag til creators.
- Aftaler, briefing og dialog med creators.
- Produktion, feedback og godkendelser af content.
- Tidsplan, deadlines og koordinering med kunden.
- Publicering og eventuel annoncering.
- Løbende opfølgning, rapportering og evaluering.
Kampagnehåndtering vs. kampagnestrategi
Kampagnehåndtering er ikke det samme som at lægge strategien. Strategien er planlægningen før start, mens håndteringen er udførelsen. Begge dele skal være på plads, før en kampagne virker.
Planen: mål og KPI'er, målgruppe, platforme, koncept, valg af creators og om annoncering skal i spil. Svarer på hvad og hvorfor.
Udførelsen: briefs, kontrakter, deadlines, godkendelser, publicering, optimering og rapport. Svarer på hvordan, hvornår og af hvem, og sikrer at planen holder.
Vil I vide mere om planlægningen, kan I læse vores guide til kampagnestrategi. Mange af vores kunder får hjælp til begge dele, så strategien og eksekveringen hænger sammen fra første møde.
Hvor meget hjælp der giver mening, afhænger af, hvad I selv har af ressourcer og erfaring:
Fuld kampagnehåndtering
Vi står for hele forløbet fra pitch til rapport. Giver mening, når I ikke har et internt team med erfaring i creators og sociale medier, eller når kampagnen er stor og har mange led.
Eksekvering af jeres plan
I har strategien og konceptet, og vi står for creators, produktion, deadlines og publicering. Giver mening, når retningen ligger fast, men kapaciteten mangler.
Sparring på enkelte dele
I kører selv kampagnen, men vil have hjælp til fx valg af creators, briefs eller evaluering. Giver mening for teams, der vil blive skarpere selv.
Sådan foregår kampagnehåndtering hos os: fra pitch til rapport
Alle kampagner er forskellige, og vi tilpasser altid vores tilgang til den konkrete case. Men et forløb med fuld kampagnehåndtering ser typisk sådan ud:
Brief og forventninger
Vi starter med jeres mål, målgruppe, budget og tidsramme, så vi er enige om, hvad kampagnen skal opnå, og hvordan vi måler det.
Pitch og plan
Vi præsenterer idéer og creators, der passer til opgaven. Her sætter vi retningen og lægger fundamentet for kampagnen.
Creators og aftaler
Vi tager dialogen med creators, laver aftalerne og sikrer, at alle kender rammerne, leverancerne og deadlines.
Briefing
Hver creator får et brief, der er tilpasset netop dem, så content både føles ægte og bærer jeres budskab.
Produktion og godkendelse
Vi følger op undervejs, giver feedback og samler godkendelser, så I ikke skal jagte filer og versioner.
Publicering og annoncering
Vi koordinerer, hvornår content går live, og hvis annoncering er en del af kampagnen, sætter vi den op og optimerer løbende.
Rapport og evaluering
Til sidst samler vi resultaterne i en klar rapport og gennemgår både det, der fungerede, og det, der kan optimeres.
Nogle kunder har brug for hjælp fra start til slut. Andre har brug for sparring på enkelte dele, fx valg af creators eller kvalitetssikring af content. Vi kan begge dele, og I kan læse mere om vores sparring.
Samarbejdet med creators
En stor del af kampagnehåndtering er det daglige samarbejde med creators. Vi håndterer hele forløbet, fra første dialog og briefing til opfølgning og godkendelser. Målet er at sikre, at content føles naturligt, er relevant for målgruppen og performer.
Vi har et stort netværk af creators, og vi kender dem. Det betyder, at vi ved, hvem der leverer til tiden, hvem der er stærk til hvilke formater, og hvordan man briefer dem, så resultatet bliver godt. Du kan selv se dem blandt vores talenter.
Det handler også om at finde balancen mellem frihed og rammer. Creators skal have plads til personlighed og humor, for det er det, der skaber engagement.
Men budskabet skal stå klart, og brandets retningslinjer skal overholdes. Den balance er en af de vigtigste ting, en campaign manager står for.
Læs mere om tilgangen i creator marketing.
Nogle gange rækker kampagnen ud over skærmen.
Til Ford koordinerede vi både en TikTok-dans med nogle af Danmarks største profiler og et meet'n'greet i Fords flagskibsbutik, som trak hundredvis af besøgende.
Når digitalt og fysisk skal spille sammen, bliver planlægning og koordinering endnu vigtigere.
Kvalitet i detaljerne
Forskellen på flot content og effektivt content ligger ofte i de ting, der normalt ikke ses.
Det er dem, vi bruger tid på i eksekveringen: et brief, der passer til den enkelte creator, en produktionsdag, hvor alt er forberedt, og en redigering, der er tilpasset platformens format og brugernes forventninger.
Det lyder som små ting, men det er dem, der afgør, om seeren bliver hængende.
Rapportering og evaluering
Vi arbejder datadrevet med evaluering. Det skal være tydeligt, hvad man har fået ud af samarbejdet, og derfor laver vi klare rapporter frem for lange regneark. En god rapport svarer på:
- Nåede kampagnen de mål og KPI'er, vi blev enige om fra start?
- Hvilke creators, videoer og formater performede bedst, og hvorfor?
- Hvad gav annonceringen, hvis den var en del af kampagnen?
- Hvad fungerede ikke, og hvad gør vi anderledes næste gang?
Evalueringen bruges aktivt til at styrke næste indsats. Det er sådan, vi skaber kontinuerlig forbedring, og det er en af grundene til, at flere af vores kunder vender tilbage kampagne efter kampagne. Se nogle af resultaterne blandt vores cases.
Fagbevægelsen er et godt eksempel. Efter en vellykket kampagne i november 2024 byggede vi videre i januar 2025 med målet om større reach og flere klik.
Den anden kampagne gav over 7 millioner visninger og mere end 53.100 klik til dinfagforening.dk, fordi vi vidste, hvad der havde virket første gang.
Typiske faldgruber i eksekveringen
Når kampagner går skævt, er det sjældent idéen, der er problemet. Det er udførelsen. De faldgruber, vi oftest ser, er:
- Generiske briefs, der giver creators for lidt at arbejde med eller for lidt frihed.
- Uklare godkendelsesgange, der gør, at content bliver forsinket.
- Deadlines, der ikke passer til creators egen publiceringsrytme.
- Manglende call-to-action, så opmærksomheden ikke fører til handling.
- Annoncering, der starter, før man ved, hvilke videoer der virker.
- Ingen samlet evaluering, så læringen forsvinder med kampagnen.
Det er alle ting, man kan undgå med en tydelig proces og en person, der har ansvaret for at holde den.
Hvorfor vælge Micky Creatives?
Vi er et digitalt underholdningsbureau. Vi tænker ikke kun i struktur og processer, men i content, creators og det, der faktisk fungerer på platformene.
Siden 2020 har vi arbejdet med kampagner for en lang række brands, både danske og internationale, og den erfaring tager vi med ind i hver kampagne.
- Campaign managers, der guider jer gennem hele processen.
- Et stort netværk af creators.
- Content og performance under samme tag, så annoncering og creators spiller sammen.
Vi arbejder proaktivt og sikrer kvalitet hele vejen. Kampagnehåndtering hænger tæt sammen med jeres overordnede social media strategi, og når alle dele spiller sammen, er det der, de bedste resultater opstår.
Ofte stillede spørgsmål
Kampagnehåndtering dækker hele forløbet fra pitch og plan til evaluering. Det inkluderer typisk udvælgelse af creators, aftaler og briefs, opfølgning under produktionen, feedback og godkendelser, koordinering af publicering, eventuel annoncering og en afsluttende rapport. Hvor meget vi står for, afhænger af kampagnen. Nogle kunder vil have det hele, andre har brug for hjælp til enkelte dele.
Kampagnestrategi er planlægningen: mål, målgruppe, platforme, koncept og valg af creators. Kampagnehåndtering er udførelsen: briefs, aftaler, deadlines, godkendelser, publicering, optimering og rapportering. Strategien beslutter, hvad der skal ske og hvorfor. Håndteringen sørger for, at det faktisk sker til tiden, i den rigtige kvalitet og med et resultat, der kan måles.
En campaign manager er jeres holdepunkt i kampagnen. Personen koordinerer mellem jer og creators, sørger for briefs, deadlines og godkendelser, følger op på produktionen og holder øje med, at kampagnen leverer på målene. Det betyder, at I ikke selv skal jagte content, versioner og aftaler, men kan fokusere på at give feedback og træffe beslutninger.
Ja. Vi arbejder med alt fra mindre UGC-samarbejder til større kampagner over flere måneder med større budgetter. Processen er den samme, men omfanget tilpasses opgaven. En mindre kampagne kan have få creators og en kort tidsplan, mens en større kampagne kan have flere faser, mange creators og annoncering på tværs af platforme.
Vi måler på de mål og KPI'er, vi blev enige om fra start. Det kan være visninger og reach, klik, konverteringer eller følgervækst. Efter kampagnen laver vi en klar rapport, der viser resultaterne, hvilke creators og videoer der performede bedst, og hvad vi tager med videre. Evalueringen bruges aktivt til at gøre næste kampagne stærkere.
Ja, I har altid det sidste ord. Vi præsenterer creators i pitchet, og content sendes til godkendelse, før det bliver publiceret. Vi samler feedback og versioner, så processen er overskuelig, og vi rådgiver om, hvornår det giver mening at give creators frihed til at gøre det på deres egen måde, fordi det ofte er det, der performer bedst.
