De stærkeste resultater kommer, når content bliver lavet med creators, der kender deres publikum, og når det spiller sammen med resten af indsatsen.
Hvad er Instagram content?
Instagram content dækker over alt det indhold, man deler på platformen. Instagram er stadig en af de vigtigste platforme, når det kommer til content og creators. Men det betyder ikke, at alt virker.
Der er stor forskel på content, der bare bliver postet, og content, der faktisk performer.
- Reels: korte, lodrette videoer, som også vises for folk, der ikke følger dig.
- Stories: indhold, der forsvinder efter et døgn, og som især ses af dine eksisterende følgere.
- Feed-opslag: billeder og karruseller, der bliver på profilen og giver et samlet indtryk.
- Samarbejdsopslag: opslag, der deles på både brandets og creatorens profil på én gang.
Det vigtigste er dog ikke formatet i sig selv. Det er, hvordan det bliver brugt, og om det passer til det, man vil opnå.
Hvad kendetegner godt Instagram content?
Selvom platformen ændrer sig, er der nogle principper, der går igen i det content, der virker:
Det føles naturligt
Content, der ligner reklame, bliver ofte scrollet forbi. Det, der performer, føles som noget, der hører hjemme i feedet.
Det skaber genkendelse
Godt content stopper folk i scrollen, fordi det føles relevant og relaterbart. Noget, man kan spejle sig i.
Det passer til formatet
Reels, stories og feed fungerer forskelligt. Content skal tilpasses det enkelte format, ikke bare beskæres til en ny størrelse.
Det har et klart næste skridt
Hvad skal seeren gøre bagefter? Følge, gemme, klikke eller købe. Godt content gør det tydeligt uden at råbe.
Reels, stories og feed: hvilket format bruger du hvornår?
De tre formater løser forskellige opgaver. De fleste brands får mest ud af at kombinere dem frem for at vælge ét.
Reels: rækkevidde
Reels fylder meget, og det er ofte her, man skaber reach. Det handler om både at fange opmærksomheden og holde den. Content skal føles relevant, autentisk og værd at se færdigt.
Stories: relation og handling
Stories er mere direkte. Her arbejder man med dialog, afstemninger, spørgsmål og links. Det er stedet, hvor man taler med dem, der allerede kender en, og driver dem til handling.
Feed: sammenhæng
Feedet spiller stadig en rolle, men i en anden form end tidligere. Det handler mindre om perfekte billeder og mere om sammenhæng og relevans, så profilen giver mening for nye besøgende.
En god tommelfingerregel: Brug Reels til at blive opdaget, stories til at blive husket, og feedet til at vise, hvem I er, når nogen klikker ind på profilen.
Instagram og TikTok: samme idé, forskellige versioner
Instagram og TikTok minder på mange måder om hinanden, men der er stadig forskelle. På Instagram kan man ofte ramme en lidt anden målgruppe.
Det betyder, at man med den samme creator kan skabe en bredere tilstedeværelse, når content bliver delt på begge platforme.
Den samme video lægges op uændret på begge platforme. Det er hurtigt, men den føles ofte fremmed et af stederne, fordi tempo, lyd og tone ikke passer.
Den samme idé tilpasses hver platform med små justeringer i format, tempo, lyd eller opbygning. Det kræver lidt mere, men giver content, der hører hjemme begge steder.
I mange kampagner arbejder vi med at versionere content. Nogle gange laver en creator én video, som vi versionerer til både Instagram og andre platforme. Det handler ikke om at lave mere.
Det handler om at få mere ud af det, man allerede har. Læs mere om, hvordan vi arbejder med TikTok trends.
Instagram marketing med creators
Creators spiller en central rolle på Instagram. Når de poster på deres egne profiler, får man adgang til deres publikum og den relation, de allerede har opbygget.
Det er den tillid og autenticitet, der gør forskellen, og det er ofte her, vi ser den største effekt.
Derfor vælger vi creators ud fra, om de passer til målgruppe og budskab, ikke kun ud fra følgertal. Det hænger tæt sammen med creator marketing.
Har man brug for content til egne kanaler eller annoncer i stedet for creatorens profil, er UGC content ofte et godt alternativ.
Se forskellen i vores guide til UGC vs. influencer marketing.
Instagram content kan også bruges i annoncering. Vi arbejder ofte med content, der allerede performer organisk, fordi det gør det muligt at skalere det, der virker, i stedet for at gætte. Læs mere om vores tilgang til annoncering.
Sådan laver du en plan for jeres content på Instagram
Start med formålet
Vil I skabe kendskab, få flere følgere, drive trafik eller sælge? Formålet afgør, hvilke formater og hvilke tal der betyder noget.
Kend målgruppen på platformen
Hvem er de på Instagram, og hvad ser de i forvejen? Målgruppen her er ikke nødvendigvis den samme som på TikTok.
Vælg få faste formater
Hellere tre formater, der bliver gjort godt og gentaget, end ti, der bliver prøvet én gang. Genkendelse bygger følgere.
Skriv hooket først
De første sekunder af en Reel afgør, om folk bliver. Hvis I ikke kan formulere, hvorfor nogen skal stoppe op, er idéen ikke klar endnu.
Inddrag creators
Lad creators, der passer til målgruppen, fortolke idéen på deres egen måde. De ved, hvad deres publikum reagerer på.
Mål og skaler
Se på, hvor mange der ser færdig, gemmer og deler. Det content, der virker organisk, er ofte det bedste udgangspunkt for annoncer.
Typiske fejl i Instagram marketing
- At være alle steder: Det vigtigste er ikke at bruge alle formater, men at bruge de rigtige formater rigtigt.
- At poste reklamer som organisk content: Det, der ligner en annonce, bliver scrollet forbi.
- At genbruge alt fra TikTok uændret: Content skal tilpasses platformen, ikke bare kopieres.
- At vælge creators efter følgertal alene: Relationen til publikum betyder mere end størrelsen.
- At glemme stories: Mange bruger kræfter på Reels og overser stedet, hvor de eksisterende følgere handler.
- At være kreativ for kreativitetens skyld: Idéen skal give mening i konteksten, ikke kun være sjov at lave.
Sådan arbejder vi med Instagram content
Vi producerer meget content til Instagram, og hvordan vi gør det, afhænger altid af kampagnen. Nogle gange er Instagram en del af en større indsats på tværs af platforme. Andre gange ligger hele indsatsen her, gennem Reels, stories eller en kombination.
Vi starter med idéen: Hvad giver mening for brandet, og hvordan passer det ind på Instagram? Derefter vælger vi creators fra vores netværk, som du kan se blandt vores talenter.
Til sidst planlægger vi versionering, publicering og eventuel annoncering, så content får det længst mulige liv.
Instagram er sjældent en isoleret indsats. Det spiller sammen med kampagnehåndtering og den overordnede social media strategi. Det vigtigste er ikke platformen i sig selv, men hvordan den bliver brugt.
Ofte stillede spørgsmål
Instagram content er alt det indhold, man deler på Instagram: Reels, stories, feed-opslag som billeder og karruseller samt samarbejdsopslag med creators. Hvert format har sin egen rolle. Reels bruges ofte til at nå nye mennesker, stories til at tale med eksisterende følgere, og feedet til at give profilen et samlet udtryk. Det vigtigste er, at indholdet passer til formatet og formålet.
Content, der føles naturligt i feedet, virker generelt bedst. Det betyder et stærkt hook i de første sekunder, indhold der er relevant og relaterbart, og en tone der ikke ligner traditionel reklame. Reels er ofte det stærkeste format til rækkevidde, mens stories er effektive til dialog og handling. Content med creators, som publikum allerede har tillid til, performer typisk bedre end brandets egne opslag alene.
Reels er korte, lodrette videoer, der bliver på profilen og også vises for folk, der ikke følger dig. De er derfor gode til rækkevidde og til at blive opdaget. Stories forsvinder efter et døgn og ses især af dine eksisterende følgere. De egner sig til dialog, afstemninger, spørgsmål og links, der driver handling. De fleste brands får mest ud af at bruge begge.
Ja, men det virker bedst, når det bliver versioneret frem for genbrugt uændret. Den samme idé kan sagtens leve på begge platforme, men små justeringer i format, tempo, lyd og opbygning gør, at den føles hjemme begge steder. Instagram rammer ofte en lidt anden målgruppe end TikTok, så versionering kan give en bredere tilstedeværelse med den samme creator og idé.
Når en creator poster på sin egen profil, får brandet adgang til et publikum og en relation, der allerede er bygget op. Det giver en troværdighed, som et brand sjældent kan skabe alene. Det vigtigste er at vælge creators, der passer til målgruppen og budskabet, og ikke kun se på følgertal. Content fra creators kan desuden ofte bruges videre i annoncering, når det performer organisk.
Der er ikke ét rigtigt tal. Det vigtigste er at kunne holde et stabilt niveau med content af god kvalitet frem for at poste meget og ujævnt. Vælg få faste formater, I kan gentage, brug stories løbende til at holde kontakten med følgerne, og prioriter Reels, når målet er at nå nye mennesker. Se på data og justér, når I ser, hvad der virker.
Ja, og det er ofte en god idé. Content, der allerede performer organisk, er et stærkt udgangspunkt for annoncering, fordi man ved, at det fanger målgruppen. På den måde skalerer man det, der virker, i stedet for at gætte. Når det gælder content fra creators, skal brugsretten til annoncer aftales på forhånd, så det er klart, hvor og hvor længe indholdet må bruges.
