Creator marketing er samarbejder, hvor contentet er i centrum, og vores opgave er at gøre det både underholdende og effektivt.
Hvad er creator marketing?
Creator marketing er samarbejdet mellem brands og creators, hvor selve contentet er i centrum. Det handler ikke kun om rækkevidde, men om at skabe noget, folk faktisk gider bruge tid på.
Contentet kan postes på creatorens profil, bruges i brandets egne kanaler eller blive til annoncer.
Det virkede måske engang bare at få vist et produkt. Sådan er det ikke længere. Ingen gider reklamer, hvor det er tydeligt, at nogen prøver at sælge noget, og det gør din målgruppe heller ikke.
Creators kan formidle et budskab, så det føles ægte, og samtidig tapper du ind i et publikum, der allerede stoler på personen bag.
Creator marketing rummer både influencer marketing og UGC. Vil du forstå begreberne hver for sig, så læs vores guides til influencer marketing og UGC.
Her handler det om, hvordan vi som bureau får dem til at virke i praksis.
Hvad laver et creator marketing bureau?
Mange brands kan godt skrive direkte til en creator. Det svære er alt det, der skal til, for at det bliver en kampagne, der virker. Det er det, et creator marketing bureau tager sig af:
Strategi
Vi tager udgangspunkt i jeres forretning og mål og finder ud af, hvilke platforme, formater og creators der giver mening.
Casting og creator match
Vi finder de profiler, hvis publikum, tone og stil passer til jeres brand. Relevans slår størrelse. Den rigtige creator kan gøre hele forskellen.
Kreativ retning
Vi udvikler idéer, hooks og formater til platformen og giver samtidig creators plads til at gøre det på deres måde.
Produktion
Nogle gange filmer creators selv, andre gange står vi for idé, instruktion, optagelse og redigering.
Projektledelse og aftaler
Vi håndterer briefs, kontrakter, brugsret, reklamemærkning, godkendelser og deadlines, så I slipper for koordineringen.
Annoncering og evaluering
Vi skalerer det content, der virker, gennem betalt annoncering og evaluerer på resultater og samarbejde bagefter.
Et bureau giver især mening, når kampagnen involverer flere creators, når contentet både skal postes organisk og bruges i annoncer, eller når I ikke har tid til at koordinere alt selv.
Det giver også mening, hvis I er nye på en platform. Både Lurpak og Ford tog deres første skridt på TikTok sammen med os.
Skal I primært bruge content til egne annoncer, eller skal creators poste på deres egne profiler?
Det valg påvirker både budget og setup, og vi har samlet fordele og ulemper i guiden til UGC vs influencer marketing. Ofte ender svaret med at være en kombination.
Sådan arbejder vi: fra brief til evaluering
Mål og strategi
Alt starter med målet. Skal vi skabe opmærksomhed, flytte holdninger eller skabe salg? Det finder vi frem til sammen med jer, og det styrer resten af forløbet. Se også vores side om kampagnestrategi.
Pitch og creator match
Vi præsenterer en idé og et udvalg af creators fra vores netværk, der passer til opgaven og målgruppen.
Brief og kreativ retning
Hver creator får et brief, der er skræddersyet til netop dem. Budskab og call-to-action er klare, men udførelsen er deres.
Produktion og godkendelse
Contentet bliver produceret, gennemset og tilpasset platformens format, før det går live.
Lancering og test
Contentet lever først organisk, så vi kan se, hvad der rammer. Vi følger performance løbende, mens kampagnen kører.
Skalering og evaluering
Det bedste content skaleres med annoncer. Til sidst evaluerer vi resultaterne, så næste kampagne bliver endnu skarpere.
Hele vejen har I én fast kontakt hos os, og vi projektleder kampagnen fra start til slut. Læs mere om, hvordan vi gør det i praksis, under kampagnehåndtering.
Creator marketing og annoncering: content først
Mange ser stadig creator marketing og annoncering som to forskellige ting. Vi ser dem som én samlet indsats. Content lavet af creators føles naturligt i feedet og stopper brugeren i sit scroll, og det er præcis det, en annonce har brug for.
Derfor anbefaler vi næsten altid at starte med content og lade det leve organisk i typisk 3 til 7 dage. Det giver et klart billede af, hvilke hooks, creators og vinkler der virker.
Derefter skalerer vi det bedste gennem annoncering, typisk med lavere CPM, højere engagement og bedre konverteringer end klassiske reklamer.
- Spark Ads på TikTok
- Meta-annoncering på Instagram og Facebook
- YouTube-annoncering
- Snapchat og andre platforme
- Annoncer fra brandets egne kanaler og UGC-baserede annoncer
Den klassiske fejl er at starte med annoncering uden at vide, om contentet fungerer. Så betaler man for at vise noget, der ikke performer.
Med samme tilgang skabte vi over 53.100 klik til dinfagforening.dk for fagbevægelsen og mere end 21.000 klik til billetsalget for filmen Honey.
Resultater fra vores kampagner
Vi har arbejdet med en lang række brands i Danmark og internationalt, blandt andet L'Oréal, LEGO, Kræftens Bekæmpelse, Tivoli, Armani, Garnier og Just Eat.
Fælles for dem er, at de ikke bare har ønsket synlighed, men content, der bliver set og husket. To eksempler:
Hvorfor vælge os som creator marketing bureau?
Vi er ikke bare et creator marketing bureau. Vi er et kreativt bureau, der arbejder med digital underholdning, og vi kommer fra en verden, hvor underholdning er i centrum. Derfor tænker vi ikke kun marketing, men i hvad folk rent faktisk har lyst til at se.
- Et netværk af creators, som vi har bygget op siden 2020, og som er et af Danmarks største
- Specialiserede netværk som Micky Moves til dans og Micky Rising til nye profiler
- Rødder i dans og koreografi, med en CEO der har koreograferet for Disneys Aladdin. som er grunden til, at dansetrends er en af vores styrker
- Et team med Head of Talent, kampagneledere og en paid social consultant, så creators, eksekvering og annoncering hænger sammen
- Erfaring på tværs af brancher, fra fødevarer og retail til biler, film, uddannelse og organisationer
Du kan se nogle af de creators, vi arbejder med, blandt vores talenter.
Sådan vælger du det rigtige creator marketing bureau
Uanset om du vælger os eller et andet bureau, er der nogle spørgsmål, det er værd at stille, før I går i gang:
- Kan bureauet vise cases med konkrete resultater, der ligner jeres mål?
- Hvordan finder de creators, og hvor godt kender de dem?
- Tænker de i platformens kultur, eller genbruger de det samme format overalt?
- Kan de både det kreative og annonceringen, eller skal I selv koble det sammen?
- Hvem ejer contentet, og hvordan bliver brugsret og reklamemærkning håndteret?
- Hvordan måler og rapporterer de, og hvad gør de med læringen bagefter?
Er du i tvivl om, hvor du skal starte, kan du altid booke en sparring med os. Så tager vi udgangspunkt i jeres mål og giver et ærligt bud på, hvad creator marketing kan gøre for jer.
Ofte stillede spørgsmål
Prisen afhænger af kampagnens omfang: hvor mange creators der er med, hvor meget content der skal produceres, om der skal annonceres, og hvor længe contentet må bruges. Et mindre forløb med få creators kan holdes i et overskueligt budget, mens store kampagner på flere platforme koster mere. Vi lægger altid et forslag, der passer til jeres mål, så I ved, hvad I får, før I siger ja.
I praksis overlapper de meget, og mange bruger ordene om det samme. Et influencer bureau har traditionelt fokus på at formidle samarbejder med profiler og deres rækkevidde. Et creator marketing bureau har fokus på selve contentet: idéen, formatet, og hvordan det performer organisk og i annoncer. Hos os arbejder vi med begge dele, men vi tænker altid content først.
Det afhænger af opgaven. En enkel kampagne med få creators kan gå hurtigt fra brief til lancering, mens større kampagner med produktionsdage, events eller flere bølger kræver mere forberedelse. Når contentet er live, anbefaler vi at give det typisk 3 til 7 dage til at leve organisk, før det bedste skaleres med annoncer. Fortæl os jeres deadline, så lægger vi en realistisk plan.
Nej. En stor del af vores kampagner kører på TikTok, men vi arbejder også med Instagram, YouTube, Snapchat og Twitch. Vi vælger platform ud fra, hvor jeres målgruppe er, og tilpasser contentet til hver kanal. Annoncering kan køre på TikTok, Meta, YouTube og andre platforme, afhængigt af hvad der giver mest mening for mål og målgruppe.
Ja. Vi foreslår et udvalg af creators fra vores netværk, som vi mener passer til opgaven, og forklarer hvorfor. I har det sidste ord og kan både vælge til og fra. Har I selv profiler, I gerne vil arbejde med, kan vi også inddrage dem. Det vigtigste er, at publikum og tone matcher jeres målgruppe, så samarbejdet føles troværdigt for begge parter.
Ja. Vi har arbejdet med både danske og internationale brands, blandt andet L'Oréal, LEGO, Armani, Garnier, Ford og Disney. For Ford lavede vi brandets første kampagne på TikTok, og for Disney skabte vi en dansetrend til filmen Aladdin. Vores netværk er primært dansk, så vi er særligt stærke, når et internationalt brand vil ramme det danske marked med lokale creators.
