Annoncering på sociale medier
Annoncering på sociale medier handler ikke bare om at skrue op for budgettet og håbe på det bedste. For os er det et supplement til det content og de kampagner, der allerede er lavet. Det er her, man virkelig kan skalere det, der virker. Med annoncering kan man ramme langt mere præcist, arbejde datadrevet og i højere grad forudsige resultater. Men det ændrer ikke på én ting. Hvis content ikke fungerer, så gør annoncering det heller ikke.
Hvad er annoncering på sociale medier?
Det kan bruges til forskellige mål:
- synlighed og reach
- trafik
- konverteringer og salg
Det afhænger altid af kampagnen, hvor det giver mest mening at være til stede.
Det vigtigste er ikke platformen i sig selv.
Det er, hvordan content og målgruppe spiller sammen.
Sådan arbejder vi med annoncering
Hver kampagne tager udgangspunkt i den enkelte case.
Strategi
Vi starter altid med formålet.
Er målet awareness, trafik eller konverteringer?
Det afgør alt fra valg af platforme til, hvordan vi måler performance.
Content først
Vi tror ikke på at starte annoncering blindt.
Derfor anbefaler vi, at content lever organisk i 3–7 dage først.
Det giver et klart billede af, hvad der faktisk fungerer.
Klarer en video sig godt organisk, har den også potentiale i annoncering.
Hvis ikke, så justerer vi.
Opsætning og eksekvering
Vi arbejder på tværs af de platforme, der giver mening for kampagnen.
Det kan være TikTok, Meta, Snapchat, YouTube eller LinkedIn.
På TikTok arbejder vi bl.a. med Spark Ads, hvor content kører fra creators profiler.
Det giver et mere autentisk udtryk og performer ofte bedre.
Vi arbejder også med annoncering fra kundens egne kanaler, ofte baseret på UGC.
Nogle gange leverer vi content og sparrer. Andre gange står vi for hele eksekveringen.
Optimering og performance
Vi arbejder i dybden med performance.
Vi måler bl.a. på klik, CPM, CPA og ROAS.
Undervejs justerer vi løbende på målgrupper, budget, content og budskaber.
Vi tager altid udgangspunkt i det, der virker – og bygger videre derfra.
Samspil med creators og content
For os hænger annoncering tæt sammen med både creator marketing og UGC content.
Det er ofte creator content, der performer bedst i annoncering, fordi det føles mere naturligt i feedet.
Derfor arbejder vi ofte med content, der allerede er skabt til platformen, fremfor klassiske reklamer.
Resultater i praksis
Vi har arbejdet med annoncering for en række forskellige kunder og kampagner.
For Fagbevægelsen skabte vi mere end 53.000 klik til dinfagforening.dk.
For filmen Honey genererede vi mere end 21.000 klik til billetsalget.
Det er to meget forskellige cases, men fælles for dem er, at annonceringen tog udgangspunkt i content, der allerede fungerede.
Det der gør os anderledes
Mange bureauer arbejder enten med performance eller content.
Vi arbejder med begge dele.
Vi forstår, hvordan man skaber content, der fungerer på platformen.
Og vi ved, hvordan man skalerer det gennem annoncering.
Vi arbejder ikke med faste setups.
Vi tager altid udgangspunkt i den enkelte kampagne og det, der giver mening.
Det betyder også, at vi ikke altid skruer op for annonceringen.
Nogle gange handler det om at justere content, timing eller målgruppe i stedet.
Annoncering hænger sammen med resten
Annoncering står sjældent alene.
Det hænger tæt sammen med creator marketing, kampagnehåndtering, social media strategi og UGC content.
Når det hele spiller sammen, er det der, vi ser de bedste resultater.
Vil du dykke dybere ned?
Hvis du vil blive klogere på, hvordan content og annoncering spiller sammen, kan du
finde flere af vores indsigter.
