For brands virker trends, når de passer til budskabet, bliver brugt med den rigtige timing og indgår i en større strategi. Brugt isoleret eller for sent føles de hurtigt påklistrede.
Hvad er en TikTok trend?
En TikTok trend er ikke én bestemt ting. Det er noget, der opstår, og som mange begynder at hoppe med på. Den kan være stor eller lille, lokal eller global, og den kan leve i få dage eller blive en fælles reference, som folk bygger videre på i måneder.
Typisk tager en trend en af disse former:
- En lyd: et nummer, et lydklip eller en remix, som tusindvis af videoer bruger som lydspor.
- En måde at klippe på: en bestemt overgang, et tempo eller en visuel effekt.
- En replik eller monolog, som folk genbruger og sætter i deres egen kontekst.
- En bevægelse eller dans, der er let at lære og sjov at gentage.
- Et format eller koncept, fx en bestemt type spørgsmål, reaktion eller før-og-efter.
Fælles for alle trends er, at mange tager det samme udgangspunkt og tilføjer deres egen vinkel. Det er netop det, der får dem til at sprede sig.
Klassiske eksempler er Harlem Shake og Ice Bucket Challenge, hvor enormt mange lavede deres egen version af det samme koncept. I dag ser vi det samme mønster, bare hurtigere og oftere drevet af lyd.
TikTok trend, challenge eller hashtag – hvad er forskellen?
Ordene bliver ofte brugt i flæng, men der er en forskel, som betyder noget, når man planlægger en kampagne.
Opstår typisk organisk blandt brugere og creators. Ingen ejer den. Et brand kan hoppe med, men skal gøre det på trendens præmisser og hurtigt, før den er væk igen.
En konkret opfordring til at gøre noget bestemt, ofte samlet under et hashtag. En challenge kan være skabt af et brand fra start, med en dans, en lyd og creators, der sætter den i gang.
Hashtagget er sjældent selve trenden. Det er en etiket, der gør det nemt at finde og samle bidragene. Når et brand vil skabe sin egen TikTok challenge, er hashtagget derfor kun én brik.
Lyden, bevægelsen og de første creators er det, der afgør, om andre faktisk har lyst til at være med.
Hvad kendetegner TikTok trends lige nu?
Platformen ændrer sig hele tiden, og det, der virkede i går, virker ikke nødvendigvis i morgen. Alligevel er der nogle tendenser, der går igen i de trends, der får fat:
Mindre poleret, mere ægte
Content behøver ikke være perfekt. Faktisk tværtimod. Det, der performer, føles ofte spontant og relaterbart, som noget en ven kunne have lavet.
Hooket er alt
Du har få sekunder til at fange opmærksomheden. Hvis starten ikke virker, scroller folk videre, uanset hvor god resten af videoen er.
Kort levetid
Trends kan opstå på få dage og være væk igen kort tid efter. Timing er derfor afgørende, og lange godkendelsesrunder er en reel risiko.
Lyden binder det sammen
Det er ofte lyden, der gør content genkendeligt og nemt at bygge videre på. Mange trends lever i virkeligheden på en lyd, mere end på et hashtag.
Hvornår giver TikTok trends mening for brands?
Trends kan være effektive, men de er ikke en strategi i sig selv. Hvis man kun jagter trends, bliver ens content hurtigt rodet og uden retning.
De fungerer bedst som et supplement til en overordnet social media strategi, hvor man ved, hvem man taler til, og hvad man vil opnå.
Trenden passer naturligt til budskabet og målgruppen, timingen er rigtig, I kan reagere hurtigt, og indsatsen er en del af en større plan med originalt content ved siden af.
Trenden kræver, at brandet bliver nogen, det ikke er, den allerede er på vej ud, budskabet skal presses ind, eller I mest gør det for at vise, at I er med på noderne.
Det handler ikke om at være først. Det handler om at være relevant. Når en trend passer til budskabet, kan den gøre content mere i øjenhøjde.
Det føles mindre som reklame og mere som noget, man har lyst til at være en del af. Når den ikke passer, kan man mærke det med det samme.
Sådan bruger du TikTok trends som brand
Der er ingen fast opskrift, men de brands, der lykkes med trends, gør typisk de samme ting i den samme rækkefølge:
Hold øje med feedet hver dag
Trends opdages ikke i en kvartalsrapport. Brug For You-siden, gem lyde, der går igen, og læg mærke til, hvad creators i jeres niche laver lige nu.
Forstå, hvorfor trenden virker
Er det lyden, punchlinen, overgangen eller selve idéen? Det handler ikke om at kopiere, men om at forstå mekanikken, så I kan bruge den på jeres egen måde.
Test relevansen
Stil tre spørgsmål: Passer den til målgruppen? Understøtter den budskabet? Kan den skabe reel performance? Hvis svaret er nej, så lad den gå forbi.
Giv den en brandvinkel
Den bedste version af en trend tilføjer noget. Et produkt, en indsigt eller en humor, der kun giver mening hos jer, gør bidraget værd at se.
Lad creators være med
Creators er ofte dem, der opdager og driver trends. De ved, hvordan en trend skal laves, så den føles ægte, og de har publikum, der allerede er med.
Udgiv hurtigt og mål
Hav en kort godkendelsesvej. Se på, hvor mange der ser videoerne færdig, og om de bliver delt eller genbrugt, ikke kun på visninger.
Typiske fejl, når brands hopper på en trend
En trend har et liv. Rammer man den rigtigt, kan man få meget ud af den. Rammer man for sent, føles det hurtigt off. Det er her, mange går galt.
- For sent på den: Content bliver hurtigt lidt boomer-agtigt, hvis man hopper med på noget, der allerede er dødt.
- For poleret: En trend lavet som en tv-reklame mister det, der gjorde den sjov.
- Påklistret budskab: Hvis produktet føles presset ind, scroller folk videre.
- Kun trends: Uden originalt content og en klar retning bliver profilen et kludetæppe.
- Forkert lyd: Ikke alle lyde må bruges kommercielt, så tjek rettighederne, før en virksomhedsprofil bruger dem.
- Ingen opfølgning: En video, der rammer, bør følges op, forlænges eller skaleres med annoncering.
Sådan arbejder vi med trends og challenges
Vi arbejder ikke med trends for trendens skyld. Nogle gange er en trend den rigtige vej. Andre gange er det bedre at fokusere på originalt content.
Men når det passer ind, kan det løfte en kampagne markant. Fordi vi arbejder med content hver dag, har vi fingeren på pulsen og kan rådgive om, hvad der giver mening lige nu.
Vi har et stort netværk af creators, og det gør det muligt hurtigt at reagere på det, der rører sig. Du kan selv gå på opdagelse blandt vores talenter.
Vi går også et skridt videre og bygger trends op fra bunden.
Dans og koreografi har historisk spillet en stor rolle i trends på sociale medier, og to af vores stiftere, Nicky og Michel, har danset for nogle af de største artister i verden og optrådt til Super Bowl flere gange.
Læs mere om, hvordan vi arbejder med dans og koreografi.
Trends hænger sammen med resten
TikTok trends står sjældent alene.
De bedste resultater kommer, når trends spiller sammen med creator marketing, UGC content, kampagnehåndtering og den retning, man har lagt i sin strategi fra start.
Vil du se flere eksempler på, hvordan trends, creators og content spiller sammen i praksis, kan du finde dem i vores cases.
Ofte stillede spørgsmål
En TikTok trend er en lyd, et format, en replik, en dans eller et koncept, som mange brugere tager op og laver deres egen version af. Trenden spreder sig, fordi hver ny video bygger videre på det samme udgangspunkt med en personlig vinkel. Nogle trends lever kun i få dage, mens andre bliver fælles referencer, der bliver ved med at dukke op i feedet i lang tid.
Den mest pålidelige måde er at bruge platformen hver dag. Hold øje med For You-siden, gem lyde, der går igen i mange videoer, og følg creators i jeres niche, fordi de ofte opdager trends først. TikTok har også egne værktøjer til at se populære lyde og hashtags. Det vigtigste er dog at forstå, hvorfor en trend virker, ikke kun at vide, at den findes.
En trend opstår typisk organisk blandt brugere, og ingen ejer den. En challenge er en konkret opfordring til at gøre noget bestemt, ofte samlet under et hashtag, og den kan være skabt af et brand fra start. Et brand kan derfor både hoppe med på en eksisterende trend og bygge sin egen challenge med en dans, en lyd og creators, der sætter den i gang.
Ja, men det kræver mere end et hashtag. En trend, som andre har lyst til at lave, skal være let at gentage, have en stærk lyd og blive sat i gang af creators, som publikum allerede følger. Til Disneys Aladdin blev der lavet mere end 155.000 videoer med #FriendsLikeMeChallenge, og til filmen Honey lavede over 5.000 brugere deres egen version af dansen.
Ofte inden for få dage. Trends kan opstå hurtigt og forsvinde lige så hurtigt, og hopper man med for sent, føles det let forældet. Derfor kræver det en kort godkendelsesvej og nogen, der følger feedet dagligt. Det er ikke afgørende at være først, men det er vigtigt at være med, mens trenden stadig føles levende for målgruppen.
Ikke altid. Mange populære numre er licenseret til private brugere, men ikke nødvendigvis til kommerciel brug fra en virksomhedsprofil. Brands bør derfor tjekke, om lyden er tilgængelig til kommercielt brug, eller bruge lyde, de har rettighederne til. Når en creator poster på sin egen profil som en del af et samarbejde, gælder der også regler, så det er værd at afklare inden produktion.
Nej. Trends er et stærkt supplement, men de kan ikke stå alene. Jagter man kun trends, bliver profilen hurtigt rodet og uden retning. De fungerer bedst inden for en overordnet social media strategi, hvor man ved, hvem man taler til, og hvor trends kombineres med originalt content, creators og eventuelt annoncering, der kan skalere det, der virker.
