UGC vs influencer marketing
UGC og influencer marketing bliver ofte blandet sammen.Og det giver god mening.Begge dele involverer creators, content og samarbejde med brands.Men der er en vigtig forskel.Og den har stor betydning for, hvordan du bruger det i praksis.
Den korte forklaring
Forskellen er enkel:
- UGC = content, som brands selv bruger
- Influencer marketing = content, som creators distribuerer via deres egne profiler
Det lyder måske som en lille forskel.
Men det ændrer alt i forhold til strategi, distribution og performance.
Vil du dykke dybere ned?
vad er UGC?
Content du ejer
Kan bruges i annoncering og på egne kanaler
Fokus på performance
Content testes, optimeres og skaleres
UGC står for user generated content.
I praksis er det content, som creators laver til et brand – men som brandet selv bruger.
Det bruges typisk i annoncering, på websites, i nyhedsbreve og i kampagner.
Det kan fx være videoer til paid social eller content til sociale medier.
Det handler ikke om, hvem creatoren er.
Det handler om, hvordan contentet performer.
UGC fungerer godt, fordi det føles mere ægte og mindre som reklame.
Sådan arbejder vi med influencer marketing
Influencer marketing handler ikke bare om at vælge den største profil.
Det handler om at finde det rigtige match mellem brand, creator og målgruppe.
Vi arbejder typisk med:
- identifikation af relevante creators
- udvikling af idé og content
- eksekvering og distribution
Her betaler man ikke kun for content.
Man betaler for adgang til en målgruppe og den relation, creatoren har opbygget.
Det er det, der skaber reach, troværdighed og synlighed.
Den største forskel i praksis
Forskellen mellem UGC og influencer marketing er enkel:
UGC = du betaler for content
Influencer marketing = du betaler for distribution
Det betyder:
- UGC kan genbruges, testes og skaleres
- influencer content er bundet til creatorens profil
Det er forskellen på at eje content – og at købe adgang til en målgruppe.
Hvornår skal man bruge influencer marketing?
Influencer marketing giver mening, når du vil skabe synlighed og troværdighed.
- nå en specifik målgruppe
- opbygge troværdighed
- skabe synlighed hurtigt
Her betaler du for adgang til en målgruppe – ikke for selve contentet.
Hvornår skal man bruge UGC?
UGC giver mening, når du vil arbejde performance-drevet med content.
- arbejde med annoncering
- teste forskellige vinkler
- opbygge et content library
- skalere det, der virker
Her investerer du i content, som du selv kan bruge, optimere og skalere.
Det ene udelukker ikke det andet
De bedste resultater opstår, når man kombinerer UGC og influencer marketing.
- Influencer marketing skaber opmærksomhed
- UGC konverterer og skalerer
Det er sådan, mange brands arbejder i dag – hvor reach og performance spiller sammen.
Se også, hvordan det hænger sammen med kampagnehåndtering.
Vores tilgang
Vi arbejder ikke med UGC og influencer marketing som to separate discipliner.
Vi arbejder med content.
- Hvad skal det kunne?
- Hvor skal det bruges?
- Hvem skal lave det?
Med +300 creators i vores netværk finder vi det setup, der passer til den enkelte case.
Vil du dykke dybere ned?
Hvis du vil blive skarpere på influencer marketing, UGC og content,
kan du finde flere af vores indsigter.
