Trends er ikke bare trends
Trends på sociale medier kan tage mange former.
Det kan være en lyd, en måde at sige noget på, en bevægelse eller et konkret koncept.
Nogle trends lever kort. Andre vokser og bliver fælles referencer, som mange bygger videre på.
Fælles for dem er, at de bevæger sig hurtigt og sætter rammen for, hvad der fungerer lige nu.
Derfor spiller trends en afgørende rolle for, hvordan content performer på sociale medier.
Vil du dykke mere ned i, hvordan vi arbejder med content og sociale medier, kan du finde flere af vores indsigter.
Hvad er en trend?
En trend er noget, der opstår, og som mange begynder at hoppe med på.
Den kan være stor eller lille. Lokal eller global.
Eksempler er Harlem Shake eller Ice Bucket Challenge, hvor mange lavede deres egen version af det samme koncept.
I dag ser vi det ofte som lyde, formater eller reaktioner, der går igen på tværs af content.
Fælles er, at trends spreder sig hurtigt, og at mange deltager med deres egen vinkel.
Det er netop det, der gør trends interessante at arbejde med.
Trends som en del af strategien
Trends kan ikke stå alene.
De er ikke en strategi i sig selv, men et stærkt supplement til en overordnet retning.
Når en trend passer til budskabet, kan den gøre content mere relevant og i øjenhøjde.
Det føles mindre som reklame og mere som noget, man har lyst til at være en del af.
Samtidig er det vigtigt at arbejde med originalt content.
Trends kan løfte en kampagne, men det er kombinationen af trends og egne idéer, der skaber en stærk tilstedeværelse.
Det hænger tæt sammen med social media strategi og den retning, man har lagt fra start.
Timing er afgørende
En trend har et liv.
Rammer man den rigtigt, kan man få meget ud af den.
Rammer man for sent, føles det hurtigt off.
Det er her, mange går galt.
Content kan hurtigt blive lidt boomer-agtigt, hvis man hopper med på noget, der allerede er dødt.
Fordi vi arbejder med content hver dag, har vi hele tiden fingeren på pulsen og kan rådgive om, hvad der giver mening lige nu.
Vores baggrund gør en forskel
Dans og koreografi har historisk spillet en stor rolle i trends på sociale medier.
Det er stadig en disciplin, der kan noget, når den bruges rigtigt.
Vores ejere, Nicky og Michel, har danset for nogle af de største artister i verden og optrådt til Super Bowl flere gange.
Det betyder, at vi ikke bare forstår trends – vi forstår, hvordan man bygger dem op.
Case: Honey
I samarbejde med Scanbox Entertainment og filmen Honey arbejdede vi med en kampagne på sociale medier.
Vi udviklede en dansetrend og aktiverede creators, der var med til at sætte den i gang.
Du kan læse mere om casen her.
Målet var ikke bare at lave content, men at få andre til at hoppe med.
Resultatet var, at mere end 5.000 brugere lavede deres egen version af dansen.
Lyden i kampagnen var filmens titelsang, som gik nummer 1 på TikToks danske hitliste.
Det er den type effekt, man ikke kan købe sig til.
Lyd spiller en større rolle end mange tror
Lyd er en central del af trends.
Det er ofte lyden, der gør content genkendeligt og nemt at bygge videre på.
Det gælder på tværs af platforme.
Derfor tænker vi altid lyd ind som en del af strategien, når det giver mening – ofte i kombination med UGC content og creators.
Sådan arbejder vi med trends
Vi arbejder ikke med trends for trendens skyld.
Det skal give mening for brandet og formålet.
Nogle gange er det den rigtige vej. Andre gange er det bedre at fokusere på originalt content.
Men når det passer ind, kan det løfte en kampagne markant.
Ofte er det en del af en større indsats, hvor creator marketing og kampagnehåndtering spiller sammen.
Trends hænger sammen med resten
Trends hænger tæt sammen med creator marketing, UGC content, kampagnehåndtering og social media strategi.
Det er samspillet mellem de forskellige elementer, der skaber de bedste resultater.
Vil du dykke dybere ned?
Hvis du vil blive klogere på trends, content og sociale medier, kan du finde flere af vores indsigter
