Forhistorie

Vores samarbejde med Ford markerede en vigtig milepæl. Det internationale brand kontaktede os med et ønske om at lancere deres første kampagne nogensinde på TikTok.

Ford skulle præsentere en ny bilmodel og ønskede at gøre det med fokus på awareness og salg. Udfordringen lå i målgruppen. Ford havde brug for at ramme et yngre segment på TikTok, men samtidig sikre, at kampagnen også appellerede til deres primære og købestærke målgruppe – de voksne.
Derfor bad de os om hjælp til at udvikle en strategi, som kunne bygge bro mellem de to segmenter og skabe ægte opmærksomhed omkring bilen.

Udfordring

TikTok er ikke den oplagte platform, hvis man vil sælge biler direkte. De fleste brugere er for unge til at være i markedet for en ny bil, men de har stor indflydelse på deres forældre.

Vores udfordring bestod derfor i at skabe et kreativt koncept, som kunne engagere de unge og samtidig få de voksne med i beslutningsrummet.
Det krævede en ny tilgang og modet til at tænke anderledes i både format og aktivering.

Løsning

Vi skabte en kampagne i to spor, som hver især ramte en af Fords vigtigste målgrupper.
Det første spor var en TikTok-aktivering, hvor vi koreograferede en dans til brug foran den nye Ford-model. Dansen blev udført af nogle af Danmarks største TikTok-profiler og blev delt på deres egne kanaler. Målet var at skabe bred awareness og få unge til at engagere sig – og måske sende videoen videre til mor og far med kommentaren: “Se den her, den bil er ret sej.”

Det andet spor byggede videre på den digitale interesse. Vi afholdt et stort meet’n’greet-event i Fords flagskibsbutik, hvor de unge kunne møde deres TikTok-idoler fysisk. I døren fulgte forældrene med og pludselig stod Fords nye model midt i rummet, klar til at blive oplevet og prøvekørt.

Eventet trak hundredvis af besøgende og skabte en unik situation, hvor børnene fik deres stjernemøder, mens forældrene mødte bilen. En anderledes men effektiv strategi, hvor TikTok blev porten til reel interesse og fysisk tilstedeværelse i butikken.