Forhistorie

Nicky Andersen, CEO i Micky Creatives, har i årevis arbejdet som koreograf på nogle af verdens mest prestigefyldte produktioner. Ét af højdepunkterne i hans karriere var rollen som koreograf på Disneys storfilm Aladdin, hvor han arbejdede tæt sammen med stjerner som Will Smith, Mena Massoud og Naomi Scott.

Mens arbejdet på filmens koreografi stod på, blev Micky Creatives også involveret i en sideløbende opgave: At skabe en TikTok-aktivering, der kunne bringe Aladdin-universet ud til en yngre, digital målgruppe.

Sideløbende med udarbejdelsen af koreografien stod Micky Creatives for en aktivering på TikTok, som skulle promovere filmen.

Udfordring

Disney ønskede at skabe en dansetrend på TikTok baseret på én af filmens koreografier – ikke som traditionel markedsføring, men som en legende og medrivende oplevelse, der inviterede brugerne til selv at tage del i magien.

Udfordringen lå i balancen: Koreografien skulle være professionel nok til at afspejle filmens høje niveau, men samtidig tilgængelig for almindelige TikTok-brugere – både dansere og ikke-dansere.

Løsning

Vi vidste, at vi ikke kunne “pushe” en dansetrend frem – den skulle vokse organisk og virke autentisk. Derfor valgte vi en strategi i to faser: Først delte vi udvalgte behind-the-scenes-klip fra koreografioptagelserne. Det gav brugerne et eksklusivt indblik i det hårde arbejde og den kreative energi bag kulisserne på en stor Hollywood-produktion. De små bidder af “ægte” Aladdin-magi skabte opmærksomhed og forventning.

Herefter lancerede vi selve dansetrenden: #FriendsLikeMeChallenge, opkaldt efter den ikoniske sang fra filmen. Koreografien, udviklet af Nicky Andersen, blev lagt op på hans TikTok-profil, og herfra tog det fart. Uden brug af paid media – kun via organisk reach og den rigtige kreative timing – begyndte TikTok-brugere at tage dansen til sig.

I dag er mere end 155.000 videoer blevet lavet med #FriendsLikeMeChallenge. Kampagnen er et godt eksempel på, hvordan man med det rette kreative fundament og forståelse for mediets dynamikker kan få selv en Hollywood-film til at leve videre på sociale medier. Alle disse resultater er opnået organisk og uden noget allokeret budget til TikTok-paid.