Forhistorie

Da vi vandt pitchen i 2022, stod det hurtigt klart, at dette ikke bare var endnu en kampagne. Det var en milepæl for Lurpak, som hidtil havde været fraværende på TikTok. Med et brand, der bygger på tradition, håndværk og kvalitet, var det essentielt, at vi bevarede de værdier i det kreative udtryk, samtidig med at indholdet skulle fungere på en platform, hvor det ufiltrerede og umiddelbare ofte vinder.

Det krævede en grundig forberedelsesfase, hvor vi arbejdede tæt sammen med Lurpak om at forstå deres brand-DNA i en TikTok-kontekst. Vi analyserede målgruppen, indholdsformer og ikke mindst hvilke typer creators, der kunne bære kampagnens budskab med troværdighed og æstetik i højsædet.

Udfordring

Vi skulle skabe indhold, der inspirerede TikToks brugere til at bage – men på en måde, der føltes relevant, nutidig og i tråd med platformens stemning. Samtidig skulle vi sikre, at Lurpak blev tydeligt positioneret som det oplagte valg, når man skal i gang med en bageopskrift.

Her var to forhold særligt afgørende. For det første skulle videoernes æstetiske og kreative niveau være højt nok til at afspejle Lurpaks brandkvalitet. For det andet skulle vi finde creators, som ikke blot kunne producere flot content, men som også havde den nødvendige troværdighed inden for mad og bagværk.

Vi vidste, at der ikke var plads til tilfældigheder. Derfor brugte vi tid på at analysere aktuelle TikTok-trends, relevante hashtags og virkemidler, der kunne sikre, at kampagnen ikke bare blev flot, men også fik organisk rækkevidde og engagement.

Løsning

Vi startede med en grundig dataanalyse og social listening for at finde de helt rette creators. Det handlede ikke kun om følgertal, men om kvaliteten af deres univers, æstetikken i deres content og deres evne til at engagere deres følgere med mad som omdrejningspunkt.

Dernæst udviklede vi en contentstrategi, hvor kampagnens indhold løbende blev koblet til igangværende trends og relevante sæsoner. Et godt eksempel var Halloween, hvor vi planlagde en række opskriftsvideoer med uhyggeligt lækkert bagværk. Det blev belønnet af TikToks algoritme, som prioriterer aktualitet og relevans i brugernes feed.

Alle briefs blev skræddersyet til den enkelte creator. Hver detalje fra ingrediensvalg og opskriftsflow til kameraføring og klipning blev gennemtænkt og tilpasset, så hver video både føltes ægte og bar Lurpaks kvalitet med sig. Vi gik ned i det, der normalt ikke ses, men som netop gør forskellen mellem flot og effektivt content.

Resultatet blev en kampagne, der leverede stærkt visuelt indhold med højt engagement og positiv respons fra målgruppen. Samtidig blev Lurpak positioneret som relevant og inspirerende på TikTok – uden at gå på kompromis med det brand, de har bygget gennem generationer. Casen viser, at god forberedelse, dygtige samarbejdspartnere og sans for detaljer kan flytte selv de mest etablerede brands ind i et nyt digitalt rum med troværdigheden i behold.