Forhistorie

Fagbevægelsens Hovedorganisation ønskede at styrke kendskabet til dinfagforening.dk – en platform, hvor unge nemt kan finde ud af, hvilken fagforening der passer til deres branche og behov.

Kampagnen var en del af et større strategisk arbejde med at modernisere kommunikationen omkring medlemskab og rettigheder, særligt rettet mod den yngre målgruppe, som ikke traditionelt forbinder fagforeninger med noget… særlig sexet.

Efter en vellykket kampagne i november 2024, var målet for januar 2025 at bygge videre med endnu større reach, flere klik og en kreativ vinkel, der kunne engagere målgruppen på TikTok.

Udfordring

Hvordan får man unge til at engagere sig i noget så lavpraktisk som overenskomster, arbejdsrettigheder og medlemskab?
Vi stod overfor en klassisk brandingudfordring: at gøre det komplekse enkelt – og det usexede sexet.

Kampagnen skulle tale ind i TikToks tone, uden at gå på kompromis med budskabets seriøsitet. Vi skulle gøre emnet relevant i en kontekst, hvor underholdning og hurtig formidling dominerer. Samtidig var det vigtigt, at vi skabte en tydelig sammenhæng mellem underholdende content og konkret handling. Nemlig at klikke sig videre til dinfagforening.dk og undersøge sine muligheder.

Udfordringen lå i balancen mellem at ramme kulturen og samtidig fastholde Fagbevægelsens værdi og budskab. Det krævede skarpt castede creators, klare call-to-actions og en rød tråd i alt content.

Løsning og resultater

Vi udviklede en kampagne, der kombinerede humor, personlighed og tydelige call-to-actions for at gøre dinfagforening.dk relevant for en målgruppe, som normalt ikke interesserer sig for fagforeninger. Målet var ikke bare at informere, men at skabe indhold, der rent faktisk blev set, engageret med og klikket videre fra.

To kreative greb drev kampagnen:

Relaterbart og humoristisk indhold
Vi aktiverede 13 creators, der hver især formidlede budskabet i deres egen tone. Fra sketch-humor og satiriske vinkler til mere ærlige og personlige fortællinger. Indholdet spillede på hverdagssituationer, små uretfærdigheder og arbejdslivets virkelighed, som målgruppen kunne genkende. Målet var ikke at forklare, hvad en fagforening er, men at få modtageren til at tænke: “Det der burde jeg måske kigge nærmere på.”

Tydelig handling og klik videre
Alle videoer havde klare call-to-actions, der pegede direkte på dinfagforening.dk, og flere creators brugte TikToks klikfunktioner aktivt i deres visuelle udtryk. Vi skabte ikke blot opmærksomhed men også nysgerrighed, som fik folk til at tage det næste skridt. Kombinationen af underholdning og nytteværdi var nøglen til at få målgruppen til at engagere sig – både med indholdet og med platformen.
Vi er meget stolte af den store effekt kampagnen havde:

➡️ +7 millioner visninger
➡️ +53.100 klik til dinfagforening.dk
➡️ Knap 30.000 likes fra brugern
➡️ Flot engagement rate på +7%

Kampagnen beviste, at selv det mest komplekse budskab kan blive levende og relevant – når det bliver formidlet med respekt for platformen og med afsæt i de mennesker, man gerne vil ramme. Vi fik ikke bare unge til at kigge. Vi fik dem til at klikke.