Forhistorie

Scanbox Entertainment stod foran lanceringen af ungdomsfilmen Honey – en moderne og energisk film, der var skabt til at leve videre uden for biografsalen. Med sit stærke visuelle udtryk, unge cast og ikke mindst den fængende titelsang “Hey Honey”, havde filmen potentialet til at blive en kulturoplevelse i målgruppens egne digitale rum … især på TikTok.

Scanbox ønskede mere end en klassisk biografkampagne. De ville skabe ægte hype op til premieren og engagere unge på en måde, der føltes relevant, legende og delbar. Med TikTok som omdrejningspunkt var ambitionen at få både lyd og oplevelse til at leve, og til at sprede sig naturligt.

Det var her, Micky Creatives kom ind. Vi sammensatte en kampagne, der kombinerede det kreative med det målbare: dans, forpremierer og TikTok-indhold skabt af creators, der kunne løfte filmen ind i samtiden. Resultatet blev en kampagne, der ikke bare skabte opmærksomhed – men også sendte sangen “Hey Honey” helt op som #1 på TikToks danske hitliste og fik tusindvis af unge til at dele, danse og engagere sig.

Udfordring

Hvordan skaber man opmærksomhed om en film, før målgruppen har set den? Hvordan får man unge til at engagere sig ægte på TikTok og samtidig drive noget så konkret som billetsalg? Det var den kreative og strategiske udfordring.

Vi vidste, at filmens soundtrack havde potentiale. Især “Hey Honey”, som havde alt det, en TikTok-trend kræver. Men en god sang er ikke nok i sig selv. For at skabe bevægelse skulle vi udvikle et setup, der både inspirerede til aktiv deltagelse og gav plads til personlig reaktion. Vi skulle ramme målgruppen i øjenhøjde og samtidig bygge noget, der kunne performe i data.

Det handlede ikke kun om at få folk til at danse. Det handlede også om at få dem til at mærke noget. Derfor var det vigtigt at skabe variation og formatforståelse i indholdet. Fra det legende til det ægte. Fra performance til følelse. Kun sådan kunne vi favne den brede unge målgruppe og opbygge en kampagne, der føltes som noget, de selv ville være en del af.

Løsning og resultater

Vi udviklede en todelt kampagne, der ramte både bevægelse og følelse. Det blev en kampagne, der gjorde Honey til et viralt samtaleemne og sendte “Hey Honey” til tops som nummer 1 på TikToks danske hitliste.

Burst 1: Skab deltagelse gennem dans
Vi kickstartede kampagnen med en TikTok-dansechallenge, hvor 17 creators fra Micky Moves brugte “Hey Honey” som lydspor. Dansen var catchy, nem at efterligne og boostet med en konkurrence og call-to-action til billetsalg. Resultatet blev over 5.000 brugergenererede videoer og en organisk spredning, der sendte lyden helt til toppen af TikToks hitliste.

Burst 2: Byg følelse gennem oplevelse
Vi inviterede creators fra Micky Creatives og Micky Rising med til forpremierer og gallavisninger. Her lavede de videoer fra selve biografoplevelsen, hvor de viste stemning, reaktioner og ægte anbefalinger. Det gav content, der var relaterbart, nærværende og delte filmens univers med målgruppen i øjenhøjde.

Ved at kombinere trenden med dans og den emotionelle biografoplevelse ramte vi bredt. Både dem, der elsker at performe og dem, der elsker at mærke noget. Kombinationen af bevægelse og følelse gjorde kampagnen levende og menneskelig. Resultaterne herunder taler i den grad for sig selv:

➡️ +6.4 millioner visninger
➡️ Mere end 21.000 klik til billetsalg
➡️ Over 5.000 videoer skabt med “Hey Honey”-lyden
➡️ Sangen gik nummer 1 på TikToks danske hitliste
➡️ Over 200.000 Spotify-streams

Kampagnen skabte ikke bare opmærksomhed. Den blev et fælles projekt for dem, der fulgte med og deltog. Og Honey blev en film, man ikke bare så. Man mærkede den, dansede den, og delte den videre.