Forhistorie

I sommeren 2023 lancerede Tivoli koncertkonceptet MINT – et initiativ skabt for at støtte og hylde nye stemmer i den danske musikscene. Konceptet gav spirende artister en scene midt i hjertet af København og en mulighed for at optræde i en af Danmarks mest ikoniske kulturrammer.

MINT skulle ikke kun opleves live. Det skulle også leve digitalt og nå ud til unge musikelskere i hele landet, særligt på TikTok. Derfor indgik Tivoli et samarbejde med Micky Creatives om at skabe content, der kunne bringe stemningen fra Haven direkte ud i feedet. Efter et stærkt samarbejde i 2023 valgte Tivoli at fortsætte samarbejdet med os i både 2024 og 2025.

Udfordring

Tivoli ønskede at skabe synlighed omkring hver koncert og samtidig ramme en yngre målgruppe med indhold, der føltes relevant, levende og i tråd med artisternes egne udtryk.
Opgaven var at udvikle og producere videocontent, der både præsenterede det enkelte navn og fastholdt MINTs samlede identitet. Det krævede stor forståelse for både musik, format og visuel variation.

Løsning

Vi udviklede en gennemarbejdet TikTok-strategi, som havde til formål at engagere, underholde og skabe handling. Hver artist fik sit eget skræddersyede videoformat, og på to produktionsdage i Tivoli optog vi 17 unikke videoer.

Vi stod for hele produktionen – fra idéudvikling og instruktion til optagelse og redigering – selvfølgelig i tæt samarbejde med Tivoli.
Videoerne blev skabt med afsæt i artisternes individuelle universer, men med Tivolis stemning og MINTs fælles æstetik som ramme.

Efterfølgende udarbejdede vi en publiceringsstrategi og håndterede alt omkring TikTok Paid. Vi monitorerede løbende performance og optimerede indholdet ud fra data og brugeradfærd.

Samarbejdet har fortsat i både 2024 og 2025, hvor vi igen har stået for den kreative eksekvering og den strategiske forankring af MINT på TikTok. Det viser, at når formatforståelse møder kulturel fornemmelse, opstår content der både performer og bygger brand.