Forhistorie

Matas har i mange år været blandt Danmarks mest kendte og respekterede brands – særligt blandt en mere moden målgruppe, der traditionelt har foretrukket at handle i de fysiske butikker.

Men med ambitioner om at vækste deres webshop og styrke relationen til Gen Z, valgte Matas at satse endnu mere på TikTok som platform. I den forbindelse har vi hos Micky Creatives været fast samarbejdspartner og har gennem en række kampagner hjulpet Matas med at aktivere de helt rigtige profiler og producere indhold, der rammer målgruppen i øjenhøjde.

Udfordring

Matas ønskede at bryde med opfattelsen af, at deres univers kun er forbeholdt ældre målgrupper. De ville være relevante for unge, digitalt bevidste forbrugere og især gøre dem opmærksomme på, at Matas har et stærkt sortiment online.

Udfordringen var at skabe indhold, der både kunne underholde, informere og få de unge til at engagere sig med Matas som brand. Det krævede en særlig balance mellem platformforståelse og produktfokus.

Løsning

Vi udviklede løbende kreative koncepter, hvor Matas’ produkter blev præsenteret i et format, som føltes naturligt og relevant i TikToks univers.
Vi håndplukkede creators med en stærk forbindelse til Gen Z, og vi arbejdede målrettet med at tappe ind i tidens trends og visuelle udtryk.

Eksempelvis har vi produceret alt fra underholdende musikvideoer til humoristiske rapsange og personlige anbefalinger. Altid med det klare mål, at seeren skulle blive hængende til sidste sekund. Når brugeren ser en video færdig, øges chancen markant for, at budskabet også bliver husket.

En af videoerne genererede alene over 12.000 nye følgere til Matas’ TikTok-profil og blev samtidig et skoleeksempel på, hvordan man med det rette mix af timing, kreativitet og creator-valg kan skabe både opmærksomhed og brandloyalitet hos en ny generation.